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在即将过去的2022年里，“后疫情时代”下的美妆新消费趋势愈加凸显。

比如，“性价比”“平替”等成为年轻消费者的心头好；成分党大行其道，专注功能性护肤让一些身处小众赛道的国货得到Z世代的偏爱；“氛围感”妆容成为潮流，看似不经意间的美丽，实则细节满分；露营、飞盘等运动的火爆推动美妆品牌“加码”户外应用场景，消费者对防紫外线、防水防汗等功能性产品也提出了更高要求。

12月26日，唯品会基于站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价、网络热点等维度进行综合分析与排名，推出《2022美妆热搜榜》，为消费者提供2022“唯美”总结和趋势盘点。

统计结果显示，在当前具挑战性的经济环境中，许多消费者的理念改变了，更趋于理性和务实，“性价比”“平替”等搜索词热度居高不下。在此背景下，性价比优势明显的潮流国货、新锐品牌迎来了“市场大年”。

以主打潮流国货的唯品会“新锐品牌计划”为例，该项目推出一年多以来深受用户好评，2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。同时，为提高性价比体验，欧莱雅、玉兰油、娇韵诗、SKII等一线品牌也纷纷在唯品会推出了超值套装，进一步丰富用户的购物选择。

2022美妆市场的另一大看点是功能性护肤热潮持续。在近两年的市场教育下，消费者对美白、保湿等产品成分已如数家珍。唯品会的全年搜索数据显示，玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最火三大美妆成分，紧随其后的是积雪草、377、VC、虾青素、A醇等。

彩妆领域，“伪素颜”“氛围感”是唯品会2022年站内的彩妆主流趋势，具体表现为粉底追求轻薄不脱妆，眼影要求大地色，口红偏好水润透亮等。有趣的是，从消费数据排名来看，除了北上广深，成都、重庆、西安、武汉、昆明等地也挤进了最爱买彩妆的前十大城市之列，成都、重庆的“爱美之心”还更胜于上海、广州。

而得益于户外活动的蓬勃兴起，全年防晒的理念更是深入人心。2022年，唯品会站内防晒产品的搜索量是美白产品的两倍以上，其中，来自90、95后群体的搜索量显著增长。唯品会数据还显示，相较于购买头发、身体护理产品，90、95后年轻人更愿意花钱做防晒。

唯品会美妆负责人表示，过去一年，伴随着消费趋势变化和新品牌涌现，美妆市场活力迸发。唯品会深入洞察消费者需求，积极与国内外知名品牌合作，引入了更多高品质的美妆产品。今后，唯品会将紧跟市场潮流，不断丰富美妆产品货架，满足更多用户多元化、个性化的消费需求。

（文章来源：证券日报）